Si hay una palabra que define bien a los sempiternos niños, aun siendo adultos, esa es kidults, un fenómeno cultural que no deja de crecer.
En los últimos años, este fenómeno ha captado la atención de sociólogos, especialistas en marketing y de la industria del entretenimiento, que han visto en este segmento de la población un interesante foco de atención hacia donde dirigir sus esfuerzos.
Conoce en este artículo el significado de kidults, sus características principales, qué motiva sus comportamientos y el impacto que están teniendo en el mercado global.
Descubre cómo los kidults están redefiniendo los límites entre la niñez y la adultez, y qué oportunidades presenta para las diversas industrias de la economía.
¿Qué son los kidults? Origen y evolución
Kidult es la combinación de las palabras en inglés kid (niño) y adult (adulto), y hace referencia a adultos, entre 25 y 40 años, que conservan gustos, hábitos y comportamientos propios de la infancia.
Los kidults disfrutan de actividades y productos que tradicionalmente se consideran dirigidos a niños, como juguetes, juegos de mesa, videojuegos, películas de animación, etc.
La palabra kidult se originó en la década de 1990, a medida que los sociólogos y especialistas en marketing notaban un cambio en las preferencias y comportamientos de ciertos segmentos de la población adulta, que seguían interesados en elementos de su infancia y juventud.
Este fenómeno fue potenciado por la nostalgia y el deseo de escapar de las presiones de la vida adulta, encontrando en los productos y actividades infantiles una forma de recreo y relajación.
Hoy en día, la evolución de los hobbies y pasatiempos, junto con la cultura geek, que antes eran considerados exclusivos de niños, se han convertido en mainstream y ha propiciado el desarrollo de toda una industria enfocada a cubrir esta creciente demanda, apelando a los recuerdos de la infancia de los adultos.
Características principales de los kidults
Los kidults se distinguen por una serie de comportamientos y hábitos de consumo que reflejan su interés por determinados productos y actividades asociadas con la infancia, como son:
- Coleccionismo: ya sea de juguetes, figuras de acción o ediciones limitadas de cualquier artículo relacionado con algo de su infancia, llegando a pagar incluso grandes cantidades de dinero por tenerlo.
- Videojuegos: jugando no solo para divertirse, sino también participando en comunidades con intereses similares, compitiendo en torneos y hasta siguiendo a streamers por redes sociales. Además, son los kidults los que pueden permitirse comprar consolas de rango elevado.
- Series y películas: volviendo a ver aquellos animes, películas y series que les marcaron siendo niños, como es el caso de Dragon Ball o Pokémon, entre otros, eligiendo sobre todo plataformas de streaming donde tener a su alcance todas ellas.
- Juegos de mesa: especialmente de rol, como Dungeons & Dragons, que fomentan la interacción y la socialización, a la vez que se sumergen en mundos imaginarios con personajes personalizables que van obteniendo habilidades conforme avanza el juego.
- Entretenimiento: enfocado a actividades que les permitan escapar de la rutina. Así, los kidults suelen acudir a convenciones como la Comic-Con donde conocer a sus creadores favoritos, parques temáticos como Disney que les permiten volver a conectar con su niño interior, o participar de actividades como el cosplay, pudiendo disfrazarse de sus personajes favoritos.
- Moda y estilo de vida: inspirada en la cultura pop, con ropa y accesorios con diseños de personajes de cómics, películas y videojuegos, o con escritorios decorados con merchandising de sus personajes favoritos.
- Tecnología: desde la última consola de videojuegos, pasando por gafas de realidad virtual, los kidults suelen estar al día con las últimas innovaciones tecnológicas con el fin de mejorar su experiencia de juego y de consumo.
Impacto de los kidults en el mercado
El impacto de los kidults en el mercado es significativo, beneficiando a varios sectores de la economía y ofreciendo nuevas oportunidades para las marcas
Como hemos comentado, hay destacar el poder adquisitivo con el que cuentan los kidults, con ingresos suficientes que les permiten invertir en sus pasatiempos.
Hay que recordar que se trata de jóvenes adultos, que ya se encuentran trabajando y que pueden permitirse gastar en mayor medida en sus aficiones, como no lo pudieron hacer cuando eran niños o adolescentes.
Las empresas han identificado este segmento de mercado y han respondido lanzando productos específicamente diseñados para ellos, como juguetes de colección o ediciones de aniversario.
En cuanto a marcas, cabe destacar LEGO con productos como los set de Harry Potter o El Señor de los Anillos que permiten a los kidults rememorar su infancia a la vez que desarrollar su lado creativo, o la marca Funko, famosa por sus diseños peculiares en forma de figuras coleccionables.
Por otro lado, las marcas también están haciendo uso del marketing experiencial creando experiencias inmersivas a través de exposiciones temáticas, tiendas pop-up y eventos especiales donde los kidults puedan interactuar con sus universos favoritos y conectar con otros fans con pasiones similares,
Futuro y tendencias
Con todo lo que hemos hablado sobre los kidults, ¿hacia dónde se dirige este segmento de la población?
En los próximos años, se espera que el número de kidults siga creciendo. Los millennials y la generación Z, que ya muestran una fuerte afinidad por la cultura pop y el entretenimiento de su infancia, continuarán alimentando esta tendencia a medida que envejecen.
Este crecimiento, a la par que el aumento en el poder adquisitivo de los nuevos kidults, presentará nuevas oportunidades para las empresa que sepan atraerlos.
La innovación tecnológica jugará un papel crucial en el desarrollo de productos y experiencias para los kidults. Estos se pueden ver tanto en realidad virtual, realidad aumentada y el gaming, donde los kidults podrán disfrutar de nuevas formas de entretenimiento que combinan la nostalgia con la tecnología de punta.
Como se ha comentado, el marketing experiencial será una estrategia clave para captar la atención de los kidults, que buscan nuevas formas de consumir que ofrezcan experiencias únicas y memorables.
Finalmente, la sostenibilidad seguirá influyendo en las preferencias y decisiones de compra de los kidults. Las empresas que adopten prácticas sostenibles y se alineen con los valores éticos de los kidutls no solo ganarán su lealtad, sino que también contribuirán positivamente al medio ambiente y a la sociedad en su conjunto.
Conclusión
Los kidults están redefiniendo las normas de la adultez y creando un impacto significativo en diversas industrias, desde el entretenimiento, los coleccionables, hasta la moda.
Pero el fenómeno de los kidults no es solo una moda pasajera, sino una transformación cultural que refleja cambios profundos en cómo las personas experimentan y disfrutan su vida adulta.
En conclusión, a medida que la nostalgia, la tecnología y las tendencias culturales continúan evolucionando, este segmento demográfico seguirá creciendo en importancia y poder adquisitivo.
Ya lo decía el filósofo y escritor Jean-Jacques Rousseau: «Lo que uno ama en la infancia se queda en el corazón para siempre».
Y es que al final, un kidult no es más que un adulto sacando a relucir el niño interior que lleva dentro.
